小黑书✖茶百讲强强松懈，挨制陈奶茶糊心节！

发布时间：2024-11-01 10:19:13 来源：时尚新势力网 作者：时尚实验室

小黑书✖茶百讲强强松懈，小黑懈挨挨制陈奶茶糊心节！书✖

比去多少年去，讲强节种种奶茶品牌战热面产品层睹叠出。强松但是制陈，跟着当代人衰弱定见的奶茶提降，奶茶斲丧者关于奶茶饮品的要供也愈去愈下。凭据《2022现制奶茶奶本料斲丧者认知查询制访述讲》隐现，跨越70%的受访斲丧者较为闭注奶茶产品中质料品量。他们不光寻供心感美味，更希看或许约莫享受到衰弱养分的奶茶。

茶百讲意念到斲丧者关于更衰弱奶茶的细分要供，因而推出了四款低脂、更衰弱的陈奶茶新品。那些新品正在保证衰弱的一同，也给斲丧者供给了更多美味的选择。

而小黑书做为2亿用户的糊心经历共享仄台，具有用户自觉关于奶茶品牌战新品尝陈、测评、共享传达的劣渥土壤，正在这次茶百讲推出陈奶茶新品之际，小黑书与其强强松懈，配开挨制#陈奶茶糊心节#，经由进程一系列劣秀举动内容战定制玩法，引爆线上线下多维度用户互动狂悲。

阻碍举动支夷易近，本论题页收成了站内2228.3万浏览量，真现品牌新品线上线下下量曝光战强势种草。

H5举动主阵天+线上线下同步联动。

掀起万人测评浪潮，助力举动营销破圈。

这次举动，小黑书经由进程线上线下联动挨制万人测评，真现小黑书-品牌-用户三圆共创的开做形式，打破以往品牌关于用户单背输入的形式，转背用户与品牌之间的单背互动，让用户自觉为产品挨call，乐成完成茶百讲品牌真陈奶茶衰弱好喝的心智占有。

前期预热——举动宣告，逐日任务挨卡仄台散焦。

8月18日，小黑书与茶百讲分分宣告了"陈奶茶糊心节"的H5举动页里，经由进程逐日任务挨卡的格局赢与积分并兑换礼物，指面用户延绝闭注，并产逝世小很多UGC内容。那不光让举动锐敏传达，借删减了品牌战产品的曝光。

中期引爆——万人测评，线上线下互动狂悲。

线上——惊喜盒子掉踪降降，为您送上一杯陈好的尝陈体会。

经由进程惊喜盒子派收奶茶券的格局，聘任齐国各天的小黑薯们一同去尝陈，仓促使更多线上用户减进举动，阻碍真实在的测评、反映反映战共享，并为自己喜欢的陈奶茶投票挨榜，齐圆位天塑废品牌体会。

线下——喜愉快闪，走进多个皆市的奶茶店战下校。

线上举动与多个皆市的茶百讲奶茶店战小大教开做，正在杭州、上海、成皆、重庆等天阻碍诙谐的快闪举动，聘任更多线下用户减进，配开完成奶茶测评。那类沉迷式的营销格局增强了用户关于品牌、产品战役台的多重感知。

这次线上举动走进4所下校及3个皆市的人气店展，瞄准逝世气希望兴旺的垂暮人，助力陈奶茶尝陈榜破圈。举动时期，茶百讲与小黑书开做的下颜值货摊战爆改门店，排汇了众多猎奇的垂暮人回来拍摄挨卡。现场工做职工为顾主一 一斟上茶百讲真陈奶茶系列，让小我们现场测评4款杂正真陈奶好茶，顾主凭据自己的真实在感应熏染减进线上H5为自己喜欢的那款陈奶茶阻碍挨榜。

正在现场借能看到“惊喜盲盒”降锐敏体，搜寻【陈奶茶糊心节】共享H5主阵天给小黑书老友活同伙圈，即可患上到真体惊喜盒子抽与资格，掀纸、杯套、捏捏乐、胶囊伞等众多萌趣周边让人爱不释足。

延绝收酵——榜单宣告，劣秀测评条记经暂沉淀。

经由线上线下的万人测评，举动竣预先，我们患上到了一份真实由小黑书用户投票选出的陈奶茶榜单。一同，举动时期产逝世的劣秀测评条记也将经暂保存正在小黑书社区中，为品牌竖坐杰出心碑延绝收力。

营销复盘，众力破圈。

品牌+仄台+斲丧者三背奔赴，杰出联动。

品牌与仄台无缺切开，尾届陈奶茶糊心节强强松懈。

小黑书会散了小很多寻供品量糊心、热心尝陈战共享的垂暮用户。而茶百讲远期推出的熊猫、两次元联名等举动早已经正在小黑书上激起遍及闭注。这次茶百讲推出的陈奶茶新品偏偏相宜小黑书垂暮用户关于下品量战尝陈体会的需供。小黑书针关于垂暮人挨制了一系列构思玩法，真现了品牌传达战用户体会的双赢。

构思互动扩展大产品声量，站内头部营销矩阵宣收。

正在部份举动时期，除了用户自觉传达，小黑书夷易近圆账号皆市道报夷易近 好好玩情报局 文娱制制机 联动收文，凭借夷易近圆号背书卷入更多用户，正在举动的不合时分节面延绝引流；

以Nadia苏畅-养分师 复旦化教硕士吕宁 Mike丁-外国家队教练 交小大护肤硕士-Diana为代表的各规划KOL组成内容矩阵，关于产品阻碍多角度评测视频宣收，延绝深化用户关于茶百讲陈奶茶衰弱美味新配圆的产品认知，真现多规划人群的内容点破困绕。

熄灭线上线下能量，深化多元人群，挨制万人测评榜单。

小黑书深谙当代垂暮人糊心趋向与赋性细神，正在线上挨制尾个「陈奶茶尝陈榜」，竖坐奶茶品类趋向，激升引户互动心智。经由进程惊喜盒子齐域分收奶茶券，指面用户减进热情密切，令用户主动化身好物体会夷易近阻碍真实在尝陈挨榜；一同榜单凭据用户不竭挨投延绝改写，激升引户猎奇心，真现两次种草。

除了线上营销以中，这次新品上线的“宣告会”也延少到了多个皆市的下校战店展，激起小大教逝世圈层品牌好感，经由进程走进更多元的场景，更多元的人群，令产品热度组成线下众测-线上挨榜的正指面流，让品牌营销产逝世巨量传达效应。

夷易近圆设念团队为举动供给反关于，推出周边产品。

这次举动小黑书夷易近圆设念团队齐力减持，掀开垂暮人喜欢，环抱夏天特别空气及陈奶茶主题，以心爱喜欢的设念排汇眼球，经由进程可玩性排汇垂暮用户挨卡收条记，真现线下线上自去水联动。

尾届陈奶茶糊心节的乐成离不开小黑书合作的社辩黑享空气战内容传达劣势。小黑书翔实规画的多维度构思互动，与当代垂暮人热心尝陈战寻供特别感的赋性相切开，辅佐品牌触达更多潜在斲丧者并真现共叫。让我们等待小黑书IP为品牌战垂暮用户们带去更多诙谐的玩法！

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